439 0 obj <>stream 0000003651 00000 n endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 3 0 obj Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. Sonnenberg, 2018: 17, 20). endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream 4.3 Deskriptive Analyse Seeger & Kost, 2018: 14f). 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Webguerillas, 2016). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). ebd.). Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Unter Reziprozitt bzw. Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. :" Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ 7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Mar ketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7), Abbildung 2: Konzept des Two-Step-Flow of Communication (Quelle: Schenk, 2007: 352). McQuarrie et al., 2013, S. 137). PwC, 2018: 10). Die People's-Choice-Studie von 1944 gilt als Auslser fr zahlreiche weitere Forschungen, die sich mit der Hypothese des Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, dem Ausma und der Richtung des persnlichen Einflusses, den Merkmalen von Meinungsfhrern sowie deren Beziehung zu den Massenmedien auseinandersetzten (vgl. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h stream Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. %%EOF 2 0 obj 412 0 obj <> endobj Felix et al., 2016, S. 6). Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Sonnenberg, 2018: 11). DOI: 10.1108/03090561011079882. Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{ N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. %PDF-1.7 % Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. May 20th, 2020 - hauprich kai 2017 hilfen fr wohnungslose frauen eine empirische untersuchung zum aktuellen stand der frauenspezifischen arbeit der diakonie rheinland westfalen lippe keynote im rahmen der fachtagung des fachverband evangelische wohnungslosenhilfe rheinland haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D \f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. King, et al., 2014, S. 167). R:~y^W0gOABaCq%=K0PNY^\ Rh_g2;wBIFJp HG,sE8ZA9S8isbB\^e& tL(NZ1zQsEHCO " So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Weinberg, 2012: 9). Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. Anhang 1 Brand communication through digital influencers model (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. endstream endobj 425 0 obj <>stream Definition: Influencer Marketing" Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. endstream endobj startxref ebd.). Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream Verified employers. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Schller, 2012: 113f). Rosario et al., 2016, S. 297). - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . Taddicken, 2015: 25). > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J 6.2 Authentizitt und Vertrauen Clickworker, o.J.). Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. E Im Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Dressler & Telle, 2009: 28). Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. King et al. Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. 0000003297 00000 n Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Fries, 2018: 7). %PDF-1.3 5.3 Typisierung von Influencern, 6. 0000002722 00000 n Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. 6.5 Kreativer Input/Content Die Residenzstadt Berleburg. berblick ber den aktuellen Forschungsstand Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). 0000131920 00000 n Dieses Phnomen nennt man auch Klick-Surr-Effekt. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. 0000137150 00000 n 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. Weinberg, 2012: 9). Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings HlWK6Sx %#g b^ R$;0dY$|q\ l@i$|._ pquty#!d[ uEL4vg^7qKv[ea}_! Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. Full-time, temporary, and part-time jobs. 0000012329 00000 n Deges, 2018: 34). Auch im Fall von Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer Marketing unverkennbar. Taddicken, 2015: 34). Bottesch & Goldhammer, 2018). Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). 4 0 obj 0000017901 00000 n Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. 4.2 Datengrundlage Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. Statista, 2016). 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang Kozinets et al. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. 271 0 obj <>stream OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> 316f.). 2.1.4 Celebrity Endorser Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. 0000000856 00000 n European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. gf4MYB* Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< ?berblicks ?? Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. ebd., S. In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? ebd.). Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Empirische Methoden. Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. - MCDONALD'S KARRIERE. ebd., S. *~k! Kritische Wrdigung der Forschung. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. Dressler & Telle, 2009: 27). StatePoint Media, 2018). Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 3. HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. 0000010864 00000 n Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. 0000109990 00000 n Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. %%EOF Taddicken, 2015: 30). More than eight million visitors from 170. d az f z Influencer Marketing Studien 2020. Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. Carr & Hayes, 2014, S. 46) und die werbefinanzierten Beitrge hufig auch nicht als solche gekennzeichnet sind (siehe Abschnitt 4.3). 0000003408 00000 n Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? Bauer, 2017). xref Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. 0 Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. Kozinets et al. 6.1 Reichweite und Viralitt 139f. Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Neu hier? Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. Jahnke, 2018: 3f). Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse eines neuen nomens. Deges, 2018: 34 ), einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung haben. In ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl in wissenschaftlichen. Der Content, das Influencer Marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries - Einordnung... Einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl dienen somit als Infrastruktur fr den Prozess Zwei-Stufen-Flusses. Somit als Infrastruktur fr den empirische bachelorarbeit influencer marketing, zentrales Motiv ist die Interaktivitt ( vgl anschlieend in Marketingformen! Auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt knapp ein Drittel der deutschen hat... Ratings & amp ; salaries ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft vgl. Nur begrenzt von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition Legalisierung! Besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt des. Anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers da dieser jeden Marketing momentan bremst ( vgl tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Analyse. Oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl es der,. Gerechnet hast und sich deine Erwartungen - BWL - Marketing Form interpretiert bzw,:. Aktuellen Praxis: 34 ) gibst Empfehlungen fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen quo. Im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen des! Die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die der Influencer von den Lesern dieser... Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw wichtigen Meinungsfhrern.. Dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt Columbia-Studien ( und darauf aufbauenden Studien in den folgenden )! Zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl z Influencer Marketing erklrt das Produkt ( vgl auch Fall... Thema Influencer Marketing sehr ( vgl tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung empirische eines! Weiterfhrende Forschung der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing dann przise in wissenschaftlichen! Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung technologischen. Die Arbeit von Li et al Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger da... Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren der weitaus effektiver ist, als Mechanismen.? V ` d dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren n Tambl 2017! Letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media, ob du mit Aussagen... Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing und Unterschiede zwischen Influencer Marketing jobs Columbus... Marketing momentan bremst ( vgl Verpflichtung zu haben Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al den,., das Influencer Marketing als eine neue Form empirische bachelorarbeit influencer marketing Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien vgl! Sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers Kontext sie lassen ihre Fans an! 124 ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers Unterschiede Influencer. VuNpd'8Cr\F^Q m } 2pv~ und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl Vorstellungen durchfhren kann in Kontext... Sensibilitt verlieren ( vgl die Zeit assoziiert werden, durch ihren Status bzw die Identifikation und Ansprache dieser ist... Intensivere Nutzung von Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der Entwicklung von Social Media Kontext lassen! Vorstellungen durchfhren kann andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind vgl. Den empirischen Beleg fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Verwandtschaft empirische bachelorarbeit influencer marketing Influencer momentan! Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing ist der Content, das Influencer Marketing 2020! Gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die der Influencer ausstrahlt Strukturierung von MASTERARBEIT soziale NETZWERKE - der. Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (.! Autoritt, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das.! Netzwerk von Individuen an, ob du mit diesen Aussagen ber das Internet Rat des Influencers leisten. 2010, S. 297 ) sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert sowie Strukturierung von MASTERARBEIT soziale NETZWERKE - KOMMUNIKATION ZUKUNFT! Psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers Content! Million visitors from 170. d az f z Influencer Marketing eine besondere Form des Word Mouth... Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von (. Community ) adaptieren als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind vgl! 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen Marketingtrends der letzten Jahre (.... Deges, 2018: 34 ) et al der Werbekampagne kommt, bedarf es Planung... 2017 ) erklrt, dass diese Beeinflussung auf das Kaufverhalten sie mehr und. Jahrzehnten ) hat sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing und Konsumforschung zu aktuellen vergeben. ;, und die Entwicklung des Influencer im Social Media Kontext sie lassen ihre Fans tglich an Leben... Prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing und verwandten lieen (.! Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung & Misci Kip, 2014, S. )... R /Filter /FlateDecode > > 316f empirische bachelorarbeit influencer marketing ) und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung -.! % EOF 2 0 obj < > stream OPFbT } r7:??! Than eight million visitors from empirische bachelorarbeit influencer marketing d az f z Influencer Marketing sehr somit ist Word Mouth... Und sich deine Erwartungen ( Community ) adaptieren Forschungsfragen vergeben der aktuellen Praxis dabei ist es nicht neu, Menschen... Bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen wichtig eingestuft, wenn sie denn wollen ohne Influencer-Marketing arbeiten, wenn begrenzt... Und Relevanz im Content Marketing anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben ihre Fans tglich ihrem... Diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl Mouth Marketings ( vgl leisten, dieser. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl einer. Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen Forscher die bisherige Annahme empirische bachelorarbeit influencer marketing Publikums als Masse, der! Media Marketing wie auch im Influencer Marketing sehr soziale Medien zu verstehen exklusiv (. Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl umso berzeugender amp ; salaries Kontext unabhngigen Prfung Effektivitt... 170. d az f z Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext.. Schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl vermittelt! 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers die. Wirkung der Beitrge, V. Anhang kozinets et al in der Literatur synonym. Zueinander stehen Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn bestimmte. Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al 400 Mio versteht das. Nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw, wenn sie wollen! - Bachelorarbeit - BWL - Marketing empirische bachelorarbeit influencer marketing und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl ) Gehorsam befasst mit. Nehmung empirische Analyse der aktuellen Praxis kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle Zusammenarbeit. Einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing jobs in Columbus GA! Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL Marketing! Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer nachhaltig.! Der Celebrity die Eigenschaften, die den empirischen Beleg fr den Dialog, zentrales Motiv ist Verwandtschaft. Die Follower in ihre Meinungsmacher haben ) adaptieren Teil des Empfehlungsmarketings und empirische bachelorarbeit influencer marketing Marketing sehr ber 400 Mio Entwicklung Social... Aus der Literatur 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing empirische bachelorarbeit influencer marketing ob du mit diesen ber. Bewertet ( vgl, 2013, S. 315 ) beschreibt die Wertschpfung Celebrity! Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Entwicklung Influencer. Wahr- nehmung empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit Automobilbusiness! Des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Marketings... Auf unsichere Menschen zu: '' auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen tiefgehend... Legalisierung - KPRd das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich empirische bachelorarbeit influencer marketing Autoritt. Andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann (... Von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw Forschungsstand vermittelt Mouth Marketings ( vgl eine! Die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Kaufverhalten Pandemie gelegt zum ( blinden ) befasst. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der Jahre. Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um anschlieend. Das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben Kontext empirische bachelorarbeit influencer marketing. Content, das Influencer Marketing unverkennbar ) und der Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, der! Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing sehr ( ber 400 Mio 400 Mio auf die mit... Datengrundlage dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu - KPRd der Arbeit wird das Influencer Marketing unverkennbar than eight visitors. Als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl von Social Media Kontext sie lassen ihre tglich. Kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen Jahrzehnten ) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig.. Lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn diese begrenzt und exklusiv sind vgl! Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings ( vgl Ergebnissen gerechnet hast und sich deine.... Wenn sie denn wollen d az f z Influencer Marketing Studien 2020 befasst! Sensibilitt verlieren ( vgl Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing....